Typografi

Merkevarefont

Drive er, med sitt passende navn, Sulland sin nye merkevarefont. Fonten er en imøtekommende humanistisk sans serif optimalisert for både trykk og skjermbruk. Med sine plassbesbarende bokstaver fasiliterer den et økonomisk skriftbilde som tillater mer tekst på en linje – uten å gå på bekostning av lesbarhet. Fonten er tegnet med tydelige åpne former, noe som forbedrer opplevelsen av mengdetekst, selv under ugunstige leseforhold. Til tross for at fontfamilien er optimalisert for små størrelser er de ekstreme vektene velegnet for bruk i overskrifter. Snittet inneholder 500 glyfer, med blant veivisere til skiltbruk.

Merkevarefont – fallback

I situasjoner hvor Drive ikke er tilgjengelig brukes Office-fonten Calibri, f.eks. i Powerpoint- og Wordmaler. Calibri er, med sine åpne og vennlige former, den fontfamilien som minner mest om kvalitetene til Drive.

Typografisk hierarki – overskrifter/hero

Av hensyn til det varierte kommunikasjonsbehovet til bilbransjen er det definert flere fonttvekt-alternativer til overskrift/hero nivå.

• Tjenestenavn eller ett-ord-titler settes i All Caps med Drive Bold.

• Videre vurderes ønsket uttrykk opp i mot målgruppen. På lengre titler kan man velge mellom Drive Bold, Regular eller ExtraLight.

• Italic brukes ikke i overskrifter, men for å illudere fart kan en sperret oversikrift settes i ExtraLight (med stort bokstavmellomrom).

Typografisk hierarki – sammenstatt skriftbilde

Det generelle tekstbildet for Sulland består av en kombinasjon av Drive Bold, Regular og Italic. Overskrifter og deltitler settes i Bold, mens mengdetekster settes i Regular. For å utheve spesifikke setninger i løpende tekst eller sitater brukes Italic.

Bold brukes ikke sammen med løpende tekst, men et viktig avsnitt kan trekkes ut fra mengdeteksten og settes i Bold.